拍攝按照最終制作準備會的決議，拍攝的工作在安排好的時間、地點由攝制組按照拍攝腳本進行拍攝工作。為了對客戶和創意負責，除了攝制組之外，通常制作公司的制片人員會聯絡客戶和廣告公司的客戶代表AE、有關創作人員等參加拍攝。根據經驗和作業習慣，為了提高工作效率，保證表演質量，鏡頭的拍攝順序有時并非按照拍攝腳本的鏡頭順序進行，而是會將機位、景深相同相近的鏡頭一起拍攝。另外兒童動物等拍攝難度較高的鏡頭通常會最先拍攝，而靜物、特寫及產品鏡頭通常會安排在最后拍攝。為確保拍攝的鏡頭足夠用于剪輯，每個鏡頭都會拍攝不止一遍，而導演也可能會多拍一些腳本中沒有的鏡頭。

企業制作一部宣傳片都會問這樣的問題：做一個企業宣傳片多少錢？

而制作公司會反問你“您需要做一部什么樣的宣傳片”，“幾分鐘的”，“什么時候需要”，“要不要演員”的問題。

宣傳片要是將企業文化、品牌形象、產品規模、產品營銷通過聲音、文字、動畫等告訴別人，目的是讓每一個人能對宣傳片中展現的企業精神產生共鳴。

一部長達5至8分鐘的宣傳片價格在幾千到十幾萬不等。

同樣做一個10分鐘的片子，用DV系列拍攝，簡單的后期，到制成光盤價格是2000-3000。